公开案例｜“1元鸡蛋”引流保健品虚假宣传案

8月31日0 条线索

案件概览

北京市平谷区市场监管部门查处的这起案件，展示了“低价鸡蛋引流—收集会员信息—拉入私域直播—夸大产品功效—高价销售”的完整链路。当事人把普通鸡蛋冒充“富硒鸡蛋”，用“1元购10枚”的噱头吸引中老年消费者到店注册会员、加入微信群。

消费者不是在一次普通促销中直接受骗。低价鸡蛋只是获取到店机会和联系方式的入口；加入微信群后，商家通过小程序直播持续触达。直播和群聊中，又把初级农产品“黑玛卡”虚假宣传为“法国兰蔻集团出品”，并声称具有“调节身体机能”“紧致抗皱”等功效，以虚构品牌合作和产品功能提升售价与信任度。

除虚假宣传、虚假广告外，执法部门还查明当事人在消费者注册会员过程中，没有明示并取得同意，擅自授权和收集消费者个人信息。对老年人而言，这些手机号、群关系和健康偏好还可能被用于后续的精准营销。

该行为分别违反反不正当竞争法、广告法和消费者权益保护法相关规定。市场监管部门责令当事人停止违法行为、消除影响，作出警告并罚款12.04万元。市场监管总局将其作为“线下引流+私域直播”模式下同时涉及虚假宣传、虚假广告和个人信息侵权的典型案例公布。

本页依据国家市场监督管理总局公布的行政执法典型案例整理。本案属于已查明的虚假宣传等违法行为，页面不将所有低价促销或私域直播一概认定为诈骗。

康

老年保健

从免费礼品和体检开始，利用健康焦虑推销价格虚高的普通食品。

1宣称包治百病

2鼓励停止正规用药

3催促瞒着子女付款

4普通食品包装成神药

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